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尋結果排名是依照各家搜尋引擎的排序條件分數決定而產生的，至於是經由那些條件來決定分數，到目前為止並沒有搜尋引擎公佈所有會影響排名的各項根據，因為這項排名計算公式是屬於各搜尋引擎的高度商業機密，不太可能會對外公開，一般專家判斷，會影響網站排名的條件應該有數百種的條件因素，目前各搜尋引擎有公佈針對幾項會影響排名的重要指標，參考網址如下：
我們建議您可以於網站完成後，申請使用 Google 的網站管理員工具，這些工具能協助站長優化及統計觀查自已網站的網站，絕對能對排名有正面的影響。
搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization, SEO)，是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以提高您的網站在搜尋結果中的排名。由於研究發現，搜尋引擎的使用者通常只會注意到搜尋結果最前面的幾筆，所以不少網站都希望透過各種形式來影響自己的網站在搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有排名較前面的機會。
所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。搜尋引擎最佳化就是通過搜尋引擎的規則進行最佳化，為使用者打造更好的使用者體驗，最終的目的就是做好使用者體驗。
網頁中關鍵字設定組數的多寡，若站在行銷效益上或是網站經營的立場上來看的話，確實是越多越好，因為這樣才能讓網站曝光的機會更高。然而若要在同一個網頁中，置入大量的關鍵字的話，恐怕是行不通的，因為要在同一頁面放入超過三組以上的關鍵字的話，除非該網頁的內容文字豐富，且又可以平均的將所有關鍵字分配在不同段落之間，否則難度是很高的，即使您可以將大量關鍵字全部塞在一個頁面中，每個關鍵字所得到的排名也應該不會太好。
因此，建議若您有很多關鍵字要放置，可以將這些關鍵字平均的分配在「不同的網頁中」，也就是盡量讓一個網頁的關鍵字不要超過三個，多的就分配到其它頁面，如此一來，除了可以增加網站的豐富度之外，對於SEO的成效也會較佳。
站於搜尋引擎上的排名，是跟很多因素有關聯，包含了網頁優化、網站流量、關鍵字密度、站外連結數及權重…等數十種甚至數百種相關因素均會影響網站的排名。因此當一個網站改版後，於原本搜尋引擎上的名次將有可能會往前提昇，但是當然也有可能會往後退步。
因此，若您原有網站的關鍵字排名就不盡理想的話，那建議在重新製作時，可依SEO規範進行建置做大幅度的改版。反之，若您原有的名次已經不錯了，那建議再改版時，僅針對美編及功能性部份進行調整即可，盡量以原有的文案為主，避免大幅度地調整。
另外可以的話，盡可能使用原有的網址，因為原有的網址可能已為您的網站累積了一些分數，所以應該避免重新申請新的網址才是。
網頁的 HTML 標籤有許多類型，其中<h1>、<h2>、<strong>…等標籤是針對網頁文字做重點的標示呈現，因此無論是對於網站排名或是網友瀏覽都會有影響。
通常針對做一些文字做特別的標示（如加粗體、斜體、底線、字體大）意味著這些文字特別重要，因此該重點文字對於搜尋引擎來說的權重會高於其它一般的文字，所以也會對於該網頁的排名有所影響。
網站行銷中關鍵字選取是網路排名的首要工作，也是網站優化不可或缺的一項工作，以下為關於選擇關鍵字的幾項建議：
關鍵字點選付費廣告 (Pay Per Click, PPC) 不同於SEO搜尋引擎最佳化，其原理為搜尋引擎會依據廠商競價的高低來決定網站的關鍵字排名結果。而廣告費用對廣告主來說只有在搜尋者點擊時才會產生。
關鍵字點選付費廣告的運作方式為當搜尋引擎收到網友所輸入的搜尋字串是符合您設定的搜尋引擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告帶出並顯示在搜尋引擎結果頁的上方或右邊，如果網友點選您的關鍵字廣告，這時您就必需支付給搜尋引擎一筆費用，而這筆費用的金額是由您自行設定的，您所願意支付的關鍵字廣告費用越高，相對地網站的搜尋引擎排名位置也會越高。
PPC關鍵字廣告刊登費用由客戶自行申請或經銷商代理規劃，可以依每天預設的金額和預算來設定關鍵字點閱的費用，再透過網頁廣告品質管理及競標的方式來決定各關鍵字的網站排名與被點閱的費用，所以要花多少錢其實是根據你的預算決定的。
網站上線後，您可以到搜尋引擎以關鍵字鍵入，查看排名狀態再決定是否施作。SEO或PPC均是屬於被動式的行銷方式，如果您的產品類型是很新的，大家可能根本都不知道這種東西，而且沒有較相關接近的關鍵字，那這個產品就不適合SEO，因為用戶根本不知道有這東西，很難去作搜尋，像這種產品，通常需要大量主動曝光式的行銷會來的比較有效。但相對的，如果您的商品是屬於較大眾化的商品，關鍵字很容易與其它同業重覆，像這種情形如果您的關鍵字排名並沒有取得很好的名次的話，可以考慮針對主要的關鍵字進行優化，以提昇網站的被點閱機率。
PPC 付費關鍵字廣告只要刊登後，立即會出現在排名中，因此效果確實是會比 SEO 來的快，但至於成本及效益的考量那就見仁見智了。如果您要達到最佳的網路行銷效果，可以考慮二種方式可同時執行，建議可以 SEO 為主，但在尚未排到理想名次前，或是在 SEO 優化前您想先測試自已設定的關鍵字是否有其效益時，可以先買 PPC 付費廣告，除了可先測試關鍵字的效益之外，還可多少增加一些網站的流量。
此外，當您的 SEO 的主要關鍵字已有不錯的排名時，若您已沒有多餘的人力來維護延伸的次要關鍵字時，也可以考慮購買關鍵字廣告來擴大關鍵字所含蓋的範圍。
